互聯(lián)網(wǎng)的到來引得傳統(tǒng)家裝行業(yè)恐慌不已，但這也給了不少企業(yè)新的突破機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)酵，并且在國(guó)一系列宏觀政策化解房地產(chǎn)庫(kù)存下，樓市的回暖為家裝行業(yè)帶來了希望，家裝市場(chǎng)上的商機(jī)逐漸被越來越多的家居建材企業(yè)所發(fā)掘。在企業(yè)紛紛“覬覦”新市場(chǎng)的情況下，傳統(tǒng)企業(yè)搶占不到商機(jī)，或?qū)?yīng)聲而倒。

家裝公司概念營(yíng)銷搶市場(chǎng)

      由于房地產(chǎn)屬于家裝行業(yè)上游，房屋交易量增加不會(huì)立刻反映到家裝市場(chǎng)，預(yù)計(jì)下半年開始家裝市場(chǎng)的增量部分會(huì)逐漸有所體現(xiàn)。在大環(huán)境不景氣的情況下，為了爭(zhēng)搶這部分市場(chǎng)份額，2016年家裝市場(chǎng)依舊將持續(xù)2015年的“套餐裝修“態(tài)勢(shì)，即整體家裝，家裝公司以各種類型的概念營(yíng)銷爭(zhēng)搶市場(chǎng)，套餐血拼、促銷打折、建材團(tuán)購(gòu)、裝修補(bǔ)貼、裝修信貸等是競(jìng)爭(zhēng)方式依舊是主打。

互聯(lián)網(wǎng)家裝仍將繼續(xù)發(fā)酵

      自2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝持續(xù)火熱之后，2016年還將繼續(xù)發(fā)酵。在國(guó)際環(huán)境的不確定和市場(chǎng)的不穩(wěn)定因素較多的情況下，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)下行壓力依舊較大，家居市場(chǎng)整體回暖基礎(chǔ)支撐仍有不足。因此中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)也對(duì)建材家居企業(yè)提出了建議，應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”提高效率，規(guī)范線上線下良好發(fā)展。然而今年3月份發(fā)生的某家裝電商忽然轉(zhuǎn)型的事件，給互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)提了一個(gè)醒，想要通過“先燒錢搶占市場(chǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)通俗做法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期效益恐怕是行不通的。

傳統(tǒng)家裝利潤(rùn)將明顯下降

      在互聯(lián)網(wǎng)家裝的影響下，傳統(tǒng)家裝嚴(yán)重同質(zhì)化帶來的負(fù)面影響愈加明顯，消費(fèi)者通過多渠道的價(jià)格比較選擇家裝企業(yè)，迫使許多定位中高端的家裝企業(yè)不得不降價(jià)以尋求“薄利多銷”，此外企業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)參與競(jìng)爭(zhēng)促銷，還將進(jìn)一步降低利潤(rùn)空間。2016年整個(gè)行業(yè)還將繼續(xù)面對(duì)人工成本提高、房租上漲、套餐擠壓利潤(rùn)等情況，傳統(tǒng)家裝行業(yè)雖然占據(jù)的市場(chǎng)份額依舊龐大，但利潤(rùn)率與過去相比卻明顯下降。

      傳統(tǒng)家裝雖然仍舊占據(jù)較大市場(chǎng)份額，但近些年發(fā)展弊端凸顯，利潤(rùn)呈現(xiàn)不斷下降趨勢(shì)。一面是傳統(tǒng)家裝的不斷倒下，另一面卻是互聯(lián)網(wǎng)家裝的風(fēng)生水起，它們二者之間形成了鮮明的對(duì)比，而與傳統(tǒng)家裝相比，注重服務(wù)和技術(shù)的工業(yè)化家裝也頗有發(fā)展前景。