在家居這塊大蛋糕上，一撥定位時尚、藝術(shù)的原創(chuàng)家具品牌，正從傳統(tǒng)市場切走越來越大的蛋糕。

值得注意的是，這類品牌數(shù)量增加了不少，表現(xiàn)越來越出色，比如HC home、優(yōu)梵藝術(shù)、造作、吱音、梵幾、半木等，都是比較有代表性的入場者。

他們以設(shè)計感著稱，或走時尚路線，或表達東方文化，大多跳出了傳統(tǒng)的歐式、美式、中式等風格限制，混搭更明顯，造型與裝飾追求簡約精致，逐漸贏得市場的認可。

背后的原因不外兩點，一個是年輕消費群體的擴大，比較喜歡這種家具。另一個是審美紅利釋放，家具的美學(xué)影響中高收入家庭的購買決策。

時尚藝術(shù)風上位，紅利期趁勢而來

梳理近十年來家居審美的變化，經(jīng)歷了代際清晰的變化，早年歐式當?shù)溃S后中式回歸、現(xiàn)代風崛起，再后來簡約、新中式、北歐、美式、日式等百風爭鳴。

其中有一條主線則是，近幾年里，以時尚藝術(shù)作為核心賣點的路線，贏得高收入階層與年輕家庭的熱捧，像之前歐式、新中式、北歐風曾經(jīng)歷過的那樣，成功上位，迎來了難得的機會窗口。

這種路線的家具有它鮮明的特色，比如顏值很高、造型精美，注重觸感，會大膽地跨界使用材質(zhì)，比如金屬、原木等，哪怕曲線與造型的勾勒也能找到靈感淵源，藝術(shù)性與手工感結(jié)合在一起，在細節(jié)處做得堪稱完美。

一兜糖曾發(fā)布過一份《2019家居生活及消費趨勢報告》，其中認為，越來越多的年輕人關(guān)注"混搭"、"去風格化"，家不一定要被單一風格所主導(dǎo)。其中的新中產(chǎn)群體，寧愿犧牲耐用性，也要換取顏值。而且家居消費走向社交化，家居產(chǎn)品要配得上自己的人設(shè)、社會地位。

而選擇時尚藝術(shù)家具的用戶中，新中產(chǎn)與年輕人占了很大比例，有不少就是被顏值吸引。其中，不乏買家希望借助與眾不同的藝術(shù)家具，體現(xiàn)自己的人設(shè)與品位。

在這股時尚藝術(shù)風的襲卷下，我們發(fā)現(xiàn)部分敏銳度較高的企業(yè)，已經(jīng)有所行動，比如在企業(yè)定位與產(chǎn)品設(shè)計上，向藝術(shù)靠攏的決心明晰而堅定，比如定位時尚藝術(shù)家具的HC home；打造“買得起的藝術(shù)家具”的優(yōu)梵；主打東方藝術(shù)的梵幾、半木；走新古典藝術(shù)路線的城市之窗緹香系列；樹起海派藝術(shù)大旗的亞振家居等，都是比較典型的案例。

另一個值得注意的數(shù)據(jù)是，據(jù)新浪家居發(fā)布的《2018中國新中產(chǎn)家居消費指數(shù)報告》，其中提到，69%的人喜歡簡約風格，追求實用的前提下提升家居美學(xué)；72%的人喜歡實木材質(zhì)；13%的人喜歡金屬材質(zhì)。

這也正是不少時尚藝術(shù)家具的機會，它們大多跟上了這一撥家居消費節(jié)奏，在風格與材質(zhì)等方面做了很多功課，以HC home為例，旗下主推的星塵、融和兩大系列，將原木與金屬、現(xiàn)代簡約與工業(yè)風進行融合，經(jīng)過一系列切割、鑲嵌等精細工序，讓家具鋼柔并濟，打造出全新的家居風格。

一些公司開始引進藝術(shù)家，既為提升產(chǎn)品的設(shè)計感，利用藝術(shù)IP提升品牌調(diào)性，同時又能借藝術(shù)家之名提供強大背書，通過邀請藝術(shù)家站臺來進行品牌推廣。比如2019年，宜家攜手8位來自不同國度的藝術(shù)家，推出8款限量版地毯，引發(fā)熱銷。百得勝攜手先鋒青年藝術(shù)家劉濱，發(fā)布聯(lián)名背景墻。博洛尼、東鵬等也與設(shè)計師推聯(lián)名款。

從整個市場的情況來看，在眾多品牌的努力下，伴隨消費趨勢的轉(zhuǎn)變，以時尚藝術(shù)為特色的家具品類已完成了基本的市場教育，接下來應(yīng)該到了收割紅利期的黃金年代。

原創(chuàng)設(shè)計的覺醒

曾經(jīng)有篇《原創(chuàng)已死》的文章，在朋友圈瘋傳，一時引發(fā)家居原創(chuàng)的熱議。

值得慶幸的是，在法規(guī)收緊、專利維權(quán)、大額索賠等壓力下，山寨現(xiàn)象逐漸減少。而一支熱愛設(shè)計的生力軍連續(xù)出手，拿出了大量優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品。

尤其是那些走時尚、藝術(shù)路線的家具品牌里，出現(xiàn)了很多主打原創(chuàng)賣點的玩家。在紅星美凱龍、銀泰城等家居賣場或購物中心，已經(jīng)能看到他們的身影。

比如曲美，一直強調(diào)原創(chuàng)設(shè)計，推出有北歐陽光、古諾凡希、自在空間、萬物等產(chǎn)品。美克家居，同樣主打原創(chuàng)，而且一直在為自己的作品維權(quán)。

比如HC home，明確定位“原創(chuàng)時尚藝術(shù)家具”，請來了拿到多項國際設(shè)計大獎的陳曉舜、香港理工大學(xué)教授伍家俊等知名設(shè)計師，擔任設(shè)計總監(jiān)，確保自己的原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品走在行業(yè)水平的前列。

造作則引進了大量外部設(shè)計師，獲得豐富的原創(chuàng)作品支持。

與此同時，家居賣場對原創(chuàng)設(shè)計的重視日益提高，通過舉行設(shè)計大賽、單獨設(shè)立跟原創(chuàng)品牌相關(guān)的展館、加大打假力度等方式，力挺原創(chuàng)。

更重要的是消費端表現(xiàn)，隨著可支配收入的增加、表達個性與追求與眾不同的愿望變得強烈，以及對原創(chuàng)作品的尊重，一些購買力相對較強的用戶，已經(jīng)愿意主動為原創(chuàng)設(shè)計買單。

以淘寶極有家的數(shù)據(jù)為例，2018年雙12期間，家居生活行業(yè)成交前10名的商家里，以原創(chuàng)設(shè)計為特色的商家占到了9席，可見這一消費市場的繁榮。

另有數(shù)據(jù)顯示，淘寶線上原創(chuàng)設(shè)計商品的成交規(guī)模，早在2017年就已跨入百億俱樂部，用戶搜索“原創(chuàng)設(shè)計”等關(guān)鍵詞近10億次。每天有近50萬消費者購買線上原創(chuàng)設(shè)計，其中90后、95后占比48%。

另外，自2013年腔調(diào)設(shè)計師平臺成立，原創(chuàng)設(shè)計師入駐超300位，全淘寶原創(chuàng)設(shè)計店鋪多達2萬家。

大環(huán)境的改善，消費觀念的變化，為原創(chuàng)家具的成長提供了越漸肥沃的土壤。有實力的時尚藝術(shù)家具，都將原創(chuàng)視為前提。

據(jù)公開資料，目前活躍在一線的這類品牌，在外觀專利的申請上表現(xiàn)相當積極，每年均有獨創(chuàng)性的產(chǎn)品問世，對原創(chuàng)的堅持既跟上了消費節(jié)奏，同時為做強品牌提供了十足的底氣。

誰在搏擊風口

就近年的成果看，在原創(chuàng)之路上，部分時尚藝術(shù)家具品牌走得還算順利，當然也充滿坎坷。

優(yōu)梵之家在今年完成了近億元的A輪融資，線下已開出30多家門店，并且引進了阿里巴巴的新零售方案。并跟年輕藝術(shù)家合作，推出一些新款產(chǎn)品，比如聯(lián)手公益機構(gòu)Lady First的創(chuàng)始人蘇菲，成功打造網(wǎng)紅爆款“蘇菲椅”。

亞振家具深耕海派藝術(shù)多年，2016年底上市，2018年全年收入4.2億元，剛上市時，資本市場曾給出30倍的估值，可見對這種家具經(jīng)營模式的認可。不過近兩年出現(xiàn)滑坡，正力圖通過多種措施扭轉(zhuǎn)局面，比如打造新海派、北歐現(xiàn)代、輕奢簡約等設(shè)計師品牌，并加大營銷力度。

另一家黑馬級的藝術(shù)家具品牌要數(shù)HC home華彩之家，開出了3500平米的展廳，并開始了全國布局的步代，目前納入開店計劃的城市包括北京、蘭州、重慶、武漢、蘇州、西安、天津、鄭州、長沙等地。

HC home華彩之家并非剛露頭腳的新手，它背后站著的華彩集團，已有20年歷史，專門給高端酒店、別墅及奢侈品牌提供高端家具及陳列用品的定制和設(shè)計，在奢侈品藝術(shù)陳列展示設(shè)計領(lǐng)域，名聲赫赫，合作的奢侈品牌包括愛馬仕、阿瑪尼、萬豪酒店、ASCOTT雅詩閣酒店等。

天圖投資合伙人湯志敏認為，隨著審美紅利釋放，耐用品消費升級，主力年輕人群更加注重家具的美學(xué)和彰顯價值，價格敏感度有所下降。

結(jié)合目前市場情況看，在可承受的價格范圍內(nèi)，時尚藝術(shù)家具的廣闊舞臺才剛拉開帷幕，核心品牌們的發(fā)揮空間還會增大。